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影视OST吸金潮到来?华纳投资完美青春,《陈情令》数字专辑热卖1200万

www.ighdhair.com2020-01-11

外层空间交易市场已经经历了一场“淘金热”。

首先,这是资本层面的一个重大举措。6月23日,世界三大唱片公司之一的华纳音乐集团(Warner Music Group)宣布对国内影视音乐公司 Perfect Youth OST进行战略投资,持股20%。未来,双方将在国际艺术家资源和高质量电影资源方面进行合作。

在个案的基础上,OST 《陈情令》的销售让市场大放异彩。其付费数字专辑在各种平台上的总销量为1200万元,打破了国内原声唱片的畅销记录。

在大多数人看来,电影和电视音乐似乎只是一个“小生意”。但现在,在国内主要音乐平台的年终黄金音乐排行榜上,影视音乐往往可以占据“半壁江山”,这使得华纳和其他大型全球公司不得不关注这一部分市场。

特别是在影视作品流行之后,许多影视金曲仍在被收听和播放,这意味着版权所有者的版权收入源源不断。

目前,中国出现了许多专业的影视音乐制作公司,如《完美青春》、《听觉时代》、《奔跑的怪物》等,制作越来越专业化。此前,娱乐资本矩阵号河豚吕雯(id: hetwenlv)曾报道,董冬冬团队为《欢乐颂2》电视剧精心制作了14个OST故事。

如果《欢乐颂2》的OST更多的是免费发行,那么《陈情令》 OST在粉丝中的大量销售也使得OST的商业实现从单纯的B端支付转向了C端消费支付。

这无疑开启了OST行业的利润“上限”。

华纳投资完美青春。

当地电影原声的演变

提到完美青春原声可能对许多观众来说是陌生的,但是在电影中提到原声,比如《红海行动》 《悟空传》 《烈火英雄》,会让你顿悟。这些作品背后的人是《完美青年》的首席执行官刘硕。

2016年,在唱片公司工作了近十年,同时也是平面宣传员和艺术家经纪人的刘硕,受基于知识产权的《野子》歌曲的启发,成立了影视音乐制作和营销公司完美青年OST。当时,影视音乐市场仍处于野蛮发展的初级阶段。当一家电影电视公司想寻求音乐制作时,它必须自己找到音乐制作人或公司,而音乐家不了解版权和经纪事务。在这个过程中消耗的时间和通信成本是巨大的。完美青年OST的诞生承担了“服务提供者”的角色。

公司成立后,完美青年OST分为四大业务部门:项目部、音乐制作部、版权部和宣传部。从影视剧本的准备、拍摄和制作,完美青春OST可以提供音乐方面的全方位服务。根据刘硕的说法,音乐版权收入目前可以占到完美青年商业收入的50%。电影和电视音乐市场正在逐步上升。OST已经占据了音乐排行榜的一半,90后是排行榜上的主要听众群体,这证明这个市场非常大。

与2016年刘硕开业时相比,目前的影视音乐市场发生了很大变化。不仅所有平台的音乐列表中有近一半充满了电影和电视音轨;同时,影视音乐作为电影营销的“主导”部分,对电影氛围和气质的营造起着至关重要的作用。目前,市场各方都在逐年增加对影视音乐的投资。

“音乐对电影越来越不可或缺。一部好的OST不仅能提升电影的氛围,还能给影视宣传带来明显的效果。例如,田馥甄为电影《后来的我们》演唱的那一集引起了极大的关注。一旦MV材料发布,那天成千上万的人想单独在猫眼平台上观看。“

多样化市场更加重视音乐的重要性。据娱乐资本矩阵号赋格吕雯(id:hetnwenlv)观察,主题曲已成为许多音乐综艺节目中的利器,如《创造营2019》主题曲《喊出我的名字》、《偶像练习生》主题曲《ei ei》等。它将在节目内容之前传输。

当被问及如何看待音乐综艺节目的受欢迎程度时,刘硕坦率地说,正是综艺节目因为大量的投资而赚了更多的钱。

这种合作的价值在于

2014年,它获得了香港唱片公司的金牌峰峰,并于同年与腾讯音乐达成版权战略协议。从2017年开始,华纳音乐开始在世界范围内部署流媒体平台。这一次华纳音乐(time Warner Music)将聚焦国内原声音乐市场,也将聚焦未来影视音乐的巨大市场潜力。

由于国内音乐平台相对较强,影视音乐作为一个新的垂直领域,OST公司在过去的版权合作中可能处于劣势。在华纳音乐的影响下,它可能能够有效地增加完美青年的谈判筹码。此外,完美青年还想探索新的游戏,如OST音乐会。

让OST成为粉丝的邻居。

《陈情令》

《陈情令》年7月8日国丰数码专辑发行后一小时内的现金流实验销售额超过75万。上架9个小时后,销售额超过300万元,创下腾讯音乐国内电影原声带类最佳记录。

目前,《陈情令》数码专辑在网络所有平台上的销售额已经达到1200万元。可以想象,随着情节的流行和后续歌曲的相继发行,总销量的上限将是不可预料的。

上一次《外层空间条约》在中国产生如此大的影响,是在亚洲流行的韩国戏剧《孤独又灿烂的鬼怪》的原声带。它售出了2704万首QQ音乐。然而,虽然国内戏剧团一直在努力支付成本,但效果并不理想。

"事实上,《陈情令》 OST在偶像圈中并不新鲜。我们非常小心地做这件事,然后大胆地卖掉它。”《陈情令》生产公司新派娱乐代理公司总裁路飞在接受《资本论》采访时说。

LUFFY认为,在过去,电影和电视音乐更多的是一种物质角色,他想创造的与他们不同,是一种可以让粉丝们重新焕发活力的“外围产品”。

2015年底,新派传媒获得知识产权《陈情令》时,对其进行了深入分析。黄Xi注意到《陈情令》不同于其他作品,它的人物形象非常生动,子情节纵横交错,每个人物形象都非常饱满。

因此,路飞决定为每个角色创建一个定制的单曲,音乐专辑从一开始就被定位为知识产权开发产业链中的一个环节。核心是一切都围绕着剧中的“人”。

从《陈情令》当前专辑的17首歌曲中,可以直观地看出,每个首都都跟随剧中人物的生活轨迹,歌曲就像是人物命运的第二次延伸,歌词就像是人物的传记草图。

例如,虽然剧中的角色来自叛军阵营,但医生们没有沾血。在这部戏中,她将在金陵台死去。不幸的是,她几乎没有机会在剧中表达自己。在她的单曲中,艺术家高秋子细腻的嗓音像倒叙一样展示了她的温柔生活,一种非常重视爱和正义的温柔感觉再次进入观众的内心。

《陈情令》年,林海为原声带演唱主题曲,新派团队负责12首角色歌曲。路飞说,为了更好地将歌词与情节匹配起来,所寻找的作词人《陈情令》可能在业界并不十分出名,但他一定已经彻底阅读了这个故事,并且非常熟悉其中的人物。甚至《陈情令》的主要制作人杨霞自己也写了一首歌词。

从动员粉丝经济的方法可以看出,《陈情令》在销售专辑以释放利益时,从许多偶像艺术家的奖金机制中吸取了教训。

例如,每购买一张专辑,你都可以得到一张独家高清静态照片。每次你买3张专辑,你都能听到配音演员简历中的经典台词。每购买5张专辑,你就可以解锁艺术家的专属琐事。

这种机制与流媒体艺术家播放付费专辑的方式完全相同,许多粉丝购买了数十或数百张专辑。在娱乐资本矩阵编号id:hetnwenlv所在的粉丝群中,一个人购买五张专辑已成为标准。其余的将发送链接给朋友,供路人免费接收。在某种程度上,它充当了一集的“自来水”。

这种模式的优点是普通人通过一首歌认识一个歌手的门槛很高,但是通过听音乐对一出戏感兴趣的成本很低。这是看不见的,这不仅利用了粉丝的经济,也节省了戏剧宣传的成本。

再读《陈情令》 OST的所有规则,你会发现

制作《陈情令》数码专辑的成本,不包括音乐家林海,已经达到数百万。如此高成本的投资在国内戏剧制作人中很少见,相当于一次“冒险实验”。

产业链已经从“OST生产商平板电脑”延伸到“OST生产商平板电脑受众”。这种面向高端受众的商业模式也是当前内容平台和视频、音乐等创作者积极拓展的现金流渠道。

中国影视原声生态的现状与未来。

看看国内的OST市场,《陈情令》 OST的做法真的很独特。

此前,娱乐资本矩阵号fugu吕雯(id:hetnwenlv)曾就《欢乐颂2》的原声制作采访过著名音乐家董冬冬。在当时的采访中,董冬冬表示,市场上许多国产电视剧在音乐上的投资不到1%,更不用说拿出OST来赚取额外收入了。

在好莱坞的有声电影和电视产业体系下,后期音乐预算通常占总成本的8%。商业大片,如《速度与激情》 《复仇者联盟》,其音乐成绩可与主流艺术家媲美。同时,音乐人和制作公司之间5:5的版权共享也给了音乐人生存的空间。与欧美相比,“中国电影原声”市场的发展仍处于起步阶段,但从版权合作的迭代形式可以看出其变化趋势。

根据娱乐资本矩阵编号id:hetnwenlv之前的调查,目前OST工作室与中国音乐制作公司之间有三种合作模式:

音乐制作公司承担制作成本,歌剧制作人有权使用歌曲而无需支付版税,但歌曲的版权属于制作公司,制作公司通过音乐平台的保证份额实现收入。

剧院支付原声成本,歌曲版权属于剧院,制作公司只承担系统,版权保证收入属于剧院。

混合前两种模式,版权属于制作公司,歌曲使用权属于电影制作人,收入份额由双方共同拥有。收益分成也是共享的,这也可以鼓励双方在最大程度上一起做音乐。

在此之前,市场上的大多数音乐家在制作戏剧时也直接买卖“版权”。他们无法获得长期利益。音乐家一度处于相对边缘的位置。

以林海为例。虽然林海以前做过《大明宫词》 《一个陌生女人的来信》等知名音乐,但林海也在微博上表示自己受到了侵害。

但是在这张《陈情令》专辑中,林海是其中一位制作人。新派娱乐代理公司总裁路飞(LUFFY)表示,林海的版权收入在歌词方面得到了保留,这意味着林海将在售出的专辑中获得版权份额。

最近,《娱乐资本矩阵》(身份证号:Hetunwenlv)再次联系了董冬冬。他还表示,过去两年的版权环境正在好转。电视台、综艺节目和电影使用的大多数老歌将被授权与作者联系。如果新歌被授权在音乐平台上上线,它们也将收到相应的预付款和以后的分享。

然而,一些小型音乐制作人有他们自己的担忧。一位为间谍剧作曲的音乐家告诉娱乐资本,在过去两年版权得到纠正后,音乐家的生活环境确实得到了改善。然而,限制,如电影和电视行业去年开始的税收政策,也将影响电影和电视音乐家,这可能导致总公司发展良好和小工作室有一个困难的生活环境。

平台的行动也可以证实其趋势。去年成立的腾讯音乐视听联盟(Tencent Music)近日宣布,进入新阶段后,还将为合作伙伴提供定制服务,包括为OST寻找更合适的歌曲作者和歌手。

当谈到影视音乐产业是否已经形成“马太效应”时,刘硕的回答是肯定的。她认为原声音乐市场还处于1.0时代之前,有越来越多的影视音乐工作室,现在有越来越多的综合性公司。影视音乐迎来了2.0时代。

就像《完美青年》一样,它是一家“服务型”公司,在电影制作人和音乐家之间搭建桥梁,帮助双方解决以下问题

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