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蒋建平:团体标准制定往往灵活 制定周期较国标短

www.ighdhair.com2020-03-15

蒋建平

新浪财经新闻,浙江省标准化研究所标准研究中心主任,教授级高级工程师,由中国广告主协会标准与认证咨询专业委员会主办。由多家行业研究机构联合主办的2019中国广告主大会“标准与认证服务发展论坛”今天在杭州举行。

浙江省标准化研究院标准研究中心主任、教授级高级工程师蒋建平出席论坛并发表了主题演讲“先进集团标准促进高质量产业发展案例分析”。

蒋建平说国家集团标准的最大目的是规范行业。他以滴滴在出租车行业的革命为例,表示集团标准是标准化改革中最耀眼的明星,目的是发挥市场作用,促进高质量的经济发展。

他提到他以前听到的很多广告和宣传片都只有概念和概念,没有具体的数字和标准,导致广告和宣传片直接变成了公司名称。标准化可以解决广告中的“量化”问题。例如,广告介绍了一种节能、环保、健康和安全的产品。它需要通过数据、指标和权威方法来证明。

为什么国家必须建立团体标准?他认为集团标准非常灵活,制定时间非常短,标准非常先进,不同于国家行业标准。一般国家标准制定周期需要两到三年,而集团标准制定周期为12个月。国家标准水平往往相对较低,而集团标准相对较高。

以下是演讲的文字记录:

蒋建平:各位领导、专家、企业代表,大家下午好。

我很高兴参加关于广告商会议标准的讨论。我认为今天有一件事对我很有意义。为什么我们为广告制定标准?标准和广告有什么区别?为什么我们的广告商成为标准?我们的领导人谈了一些想法。事实上,我已经思考这个问题好几年了。标准是广告的加强。在过去的几年里,标准化得到了实施。在制定标准的时候,我经常提到一个案例,就是OPPO手机的广告,充电5分钟,通话2小时。我告诉我们的领导,这是最好的广告和最高标准。

为什么?他是我看到的第一个用标准化思维的广告,5分钟,2小时,说话,收费。他非常清楚地解释了该产品的特点和性能亮点。只要你听一次,你就永远不会忘记什么是好广告。这样的广告更好。让我从这样一个案例开始。我们的广告是标准。标准和广告的结合会产生奇妙的结合。我们的核心理念是标准认证,最后是品牌,这是12个字,标准推广,质量改进,用标准改进促进质量改进,最后突出我们的品牌效益。这就是逻辑。我们已经有了14年的经验。今天,我们借此机会与您分享。

今天,我主要谈论这些方面。什么是集团标准?另一个是集团标准如何促进高质量发展。第三点是浙江的经验和我们的启示。

至于集团标准,领导已经介绍过了。从国家的角度来看,国家用了15年时间才正式提出一个标准化改革计划,提出实施集团标准,国家用了18年时间才正式确定其法律地位。2015年3月,国务院发布《深化标准化工作改革方案》《建立政府主导标准与市场独立制定标准协调发展的新标准体系》。2016年2月,原国家质量监督总局和国家标准委员会制定了《关于培育和发展团体标准的指导意见》。2018年,《中华人民共和国标准化法》正式实施,正式赋予集团标准法律地位。2019年,国家标准委员会和民政部联合发布《团体标准管理规定》,以规范和指导集团标准的发展。

谭老师说了几个

你为什么这么说,或者它的逻辑在哪里?每个人都知道我们的广告词。以前,我们听说很多广告只有概念和概念,包括我们的宣传片和许多机构制作的宣传片。你只需要改变一个名字。我们可以用一个词来代替许多企业的宣传和广告词。为什么?因为它们没有数字,没有反映任何层次,所有的概念和炒作。

我们的标准化是解决广告量化问题的权威方法。你说你节能、环保、健康、安全、讲数据、讲指标、有权威。这就是我想谈的。为什么我们的标准不同于广告?这就是我刚才说的。另一点是我们的集团标准和国家标准最大的区别是什么。国家标准以企业和行业的实际能力为基础。我们的80%集团标准意味着该行业80%的企业能够做到,80%的企业能够在同一水平上做到。这样的水平只是一个标准和底线。标准或底线如何引领所谓的高质量发展?

我经常回到训练中经常提到的概念。中国企业的产品质量是一样的。如果你拒绝接受它,你可以证明它,因为没有人能证明它。为什么你不能证明它,因为我们的企业证明是一个国家标准和运行标准。如果没有办法实施企业标准,按照Xi总书记的说法,标准就是基于质量。标准水平决定质量水平。质量与水平相同,标准等于质量。然而,标准是一样的,所以质量是一样的。我们的制造业有许多痛点。我们优秀的企业有非常棘手的问题。痛点在哪里?也就是说,中国的制造业无法证明你比其他人更优秀。所谓好企业、好产品是无法证明的。过去,我们常常通过广告和吹嘘来炫耀。没有人向你证明过所有测试机构的报告都是合格的。由于它们都是合格的,我们所谓的高质量很难获得消费者的认可。这样,整个社会就没有形成高质量和高质量的产品。好的企业和好的产品没有竞争力。你的执法证明了你比别人强。第二个消费者不同意。第三,消费者购买外国品牌。如果你不相信中国品牌,只去国外购买品牌,我们整个社会的氛围是很难改变的。

为什么国家要建立集团标准,集团标准如何才能带来高质量的发展?因为团体标准非常灵活,他可以灵活地生活,在很短的时间内,用非常先进的标准。这些是遵循国家标准的最高标准。一般的国家标准需要两到三年的时间。我们已经12个月了。国家标准相对较低。我们的团体标准相对较高。我们的地位在中国是一流的,在世界上是先进的。所有标准必须达到国内一流水平和国际先进水平。所谓一级是指企业处于第一梯队,行业前10名,行业拥有第一梯队。我们将根据这些企业的水平来做。

人们一点也不相信,包括我们自己。15年来,我省进行了一次彻底的调整。浙江有500家企业符合这一定位。当时我们有大约500种产品。在18年的研究中,我们在探索电力省拥有2300台。因为我们在浙江有一个高标准的基础,我们有2300种产品在国内外市场份额达到前三名,无论是中国还是世界,甚至20%-30%,一个企业可以达到30%。这样的企业现在有几千家。

这是我们高标准的基础。我们现在有这样的条件来做这个基础。集团标准的推出正是时候。我们能把这项工作做好。我们可以清楚地解释好企业的好产品,然后推出这样的企业。因此,它非常符合我们的广告理念。广告是为了推销好企业的好产品,让人们相信它。

我认为今天是一个很好的机会和我们就广告和品牌宣传进行交流。我们可以用标准化思维做广告,用标准化思维做品牌。为什么?我们为标准而战,保持认证,最终打造品牌。为什么我们需要这三个com

虽然我们过去常说一流的企业是标准,但我们并不明白真正的含义是什么,包括我们非常重视所谓的专利和品牌,品牌和专利都是自己的,你个人的东西能有多大的影响力,而且标准是公开的。为什么他有如此大的权力,因为他是公共的,而另一个是由整个社会创造的,一些公共的,一些定量的,和一些形成一个系统的东西。我们的专利在许多企业中被合并,一个产品可以有100个专利,但是我们只有一个产品标准。你不能说一个产品有许多标准,一个群体只能有一个标准。重复和穿越是不可能的。你可以拥有许多专利和品牌。时间至关重要。

如何做好团队标准,因为今天是我们交流经验的机会。从14年到现在,在浙江,我们已经制定了1300多个标准。领导给我们的要求是,到2020年,浙江制造业达到3000标准,我国制造业达到3000标准。与此同时,我们过去被称为浙江制造,我们被称为标准的品牌名称。我们从制造业扩展到服务业、农业、建筑业、建筑业,包括生态和其他行业。我们有五个子品牌。省领导希望我们能把制造业的经验扩展到整个经济和社会的所有领域。

在过去的几年里,我觉得我有过几次经历。标准必须从系统产业链的角度来制定。我们现在做集团标准时必须有这样一个概念。我不会解释太多,因为今天是一个服务业。我们的制造产业链是众所周知的。当应用标准时,所有的部件和原材料都被制造出来,并且整个系统与国家标准相结合。整体思维非常重要。

另一点是用户的想法非常重要。我们是团体标准。它不是一个行业标准,不能反映行业水平。我们是满足用户需求的标准。因此,这篇文章必须把用户的需求放在第一位,把客户放在第一位。以前的标准是由专家制定的。我们的标准还要求用户把用户的需求放在首位。这并不意味着我们的企业有多强大来制造这样的品牌。这不是一个高质量的完整概念。我们满足群众的要求。我们必须向这个方向倾斜,反对玩数字游戏。我们不想变得先进和先进。

第三点是我们应该比较国际先进标准。众所周知,国际标准、国家标准和行业标准往往很低。我们的企业没有这样的信心。企业喜欢在产品规格或服务承诺上使用国家标准。使用国家标准意味着他们承认你的产品质量和服务质量和其他人一样。很少有企业说我执行企业标准、企业标准和集团标准。你的产品质量和服务质量将与众不同。然而,我们的概念还没有形成。我们确实需要以国际先进标准为基准。

第四要开展标准化宣传和灌溉,开展标准化活动。包括我们今天谈到的标准认证品牌的组合非常好。我国有成千上万个协会制定了这一组标准,已经制定了15,000多个组标准。我们浙江省占10%,我们组织占10%,占全国总数的10%。制定了这些标准后,就很容易制定标准了。如何宣传和推广这些标准取决于我们中国广告客户协会是如何开始认证的。我认为这个想法是对的,但是对我们来说,我们现在有更多的思考。

我们从14年标准认证模式开始,对“模式和自我申报保险”模式做出自我申报承诺。我的灵感来自杭州阿里淘宝。淘宝的产品太差了。为什么这么多人买它们?为什么?马云使得在7天内改变他们成为可能。人们不相信任何专家,可以把他们退回去。然而,大多数时候你不会归还它们,但是如果他有权利归还它们,他会购买它们。如果你敢答应,他就敢买。在制定和实施集团标准的整个过程中,我们必须大胆创新,因为集团标准的存在是为了创新和满足人们的需求,而这一过程和思维是可以创新的。我主要和你交流想法和想法。谢谢你。

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