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《英雄联盟》新年皮肤炸锅,到底触碰到了玩家哪根神经?

www.ighdhair.com2020-02-24

《英雄联盟》国家服装皮具非常昂贵和便宜。

说这很贵,因为国服的大部分皮肤价格比其他外国服装高,还说这很便宜,因为有很多折扣和抽奖活动。

还有一件事,《英雄联盟》皮在外面穿真的很便宜。在国服中,如果你想收集整个皮肤,你需要多少钱从来都不是一个具体的数字问题。由于有限皮肤和绝版皮肤的存在,国服土豪即使花上几十万,也很难收集到一套完整的几千张皮肤。

皮肤是MOBA奥运会的装饰性外观道具。它越稀有,就越能显示自己的个性,并与其他普通玩家形成明显的认同。从社会学的角度来看,这是一个标准的消费主义模板。如果它击中相应的人群,它可以获得巨大的附加值。一个明显的例子是“龙的传人”系列,这是中国服装玩家最喜欢的皮肤系列之一,它只需要2000个蓝色精华就能在外国服装中获得。

你不妨仔细看看。星巴克在美国便宜,在中国贵吗?原因很简单,美国的星巴克走的是薄利多销的道路,而中国的星巴克抛弃了普通消费者。然而,《英雄联盟》有大量的玩家和强烈的购买欲望,而国外购买的人较少,如果不降低价格,可能无法出售。

以最近春节前到春节后发生的“神国机器”皮肤事件为例,这是一个标准营销包装引起一些玩家不满的案例。到目前为止,仍有玩家试图接受315次投诉,试图正式降低价格。

春节期间,王国机器神的价格之争导致大量创作者在B站跟进,包括一些着名的首席创作者

|首先,让我们看看王国机器神有什么问题?

随着春节的临近,《英雄联盟》国服已经被摆上了新年限量版“机械神王国”系列的货架。阿贾克斯的皮原价是239元,西装的价格是328元,限时半价。加伦、萨蒂、日本女人和卓文王国的机器皮是199元,西装是288元,有半价限制。此外,官方还推出了2020年春节礼包,半价限制为545.6元,包含了王国的机器神系列的所有皮肤。

为什么你说这个事件是“一些玩家的不满”?消息一发布,就有几个不同的声音。一些熟悉《英雄联盟》皮肤的玩家指出:在王国机器神系列中,除了阿贾克斯的皮肤是T2级,其他所有的皮肤都是T3级。这些兽皮在标有“鼠年限额”和“半价限额”的标志后,都在T1T2级出售。重要的是要知道这些皮肤不仅比打折的便宜,而且没有任何限制。然而,也有其他玩家,他们中的一些人不购买,不关注或跟进,他们中的一些人认为价格不重要。

在这里,我想打断一些对此不太了解的朋友。《英雄联盟》的开发商fist公司已经对所有的皮肤进行了分类,销售价格一直与等级挂钩。T1级有熟悉的未来战士伊泽尔、大元寿司拉克斯等。T2水平也有经典如上帝之王系列,源计划系列,夜晚黎明等。每个皮肤的工作细节和发育量基本上决定了它的水平。此外,加上有限和罕见的营销方法,我们经常看到各种高价格和有吸引力的人英雄的皮肤。

在发起抗议和咆哮的玩家眼中,王国机器神的运作相当于电影《《食神》》中一碗杂碎的定价和包装方式,价格分别为99.99元和99.09美分。

也是因为大量玩家的抗议,国家服务机构做出了一定的妥协,对无折扣出售皮肤给予半价限制。

|也是差价,为什么这次有这么多争议?

有人可能会问,价格差异不仅仅是2020年的春节,为什么神国机器会引起如此多的不满?

但让我们明确一点,《英雄联盟》王国机器神让许多玩家不开心,315次投诉,政治上不正确的标签,投诉

首先,尽管定价存在争议,而且国内服务比国外服务更贵,但玩家抱怨或起诉腾讯是不可行的。对虚拟商品定价的研究还仅仅停留在各种学术论文上,甚至涉及到复杂的分支,如厂商定价和玩家之间的交易价格。无论是专业的律师平台,还是智虎、NGA等网络社区,对于“国机神国服的定价是否存在价格歧视或价格欺诈高于外服”的问题,一直没有太多的讨论,因为懂法律的人都知道答案。

其次,《魔兽争霸3》玩家群体是巨大的,但是有一个巨大的群体分裂。换句话说,玩家对皮肤价格有不同的看法。有人认为我们的消费水平低于美国、日本和韩国。为什么我们要付比他们更多的钱?有些人认为多几十或少几十都没关系,买皮肤是为了他们自己的幸福。团队的分裂使得参与者的意见呈现出多向甚至相反的声音。

第三,《英雄联盟》的圈外影响力主要在于竞争。尽管皮肤消费是该产品的主要收入来源,但它不能有转售、炒价格、菠菜等噱头。就像其他个人游戏一样。圈外的人不关心国产服装和进口服装的价格差异。甚至圈子里的许多玩家也不关心,因为他们不打算买它。

当然,玩家的抗议浪潮已经产生了一些结果。单皮半价限时优惠是政府后来给予的优惠结果。更有趣的是,即使政府让步,一些玩家仍然很愤怒。这篇文章发表时,半价优惠已经结束,限时出售即将到期。我相信已经持续了一个多月的《皇家危险》会随着时间的推移逐渐被遗忘。

事实上,从后见之明的角度来看,我们更容易客观地看待这个事件,而不是在话题最热门的时候用舆论的节奏来影响我们的思维。归根结底,皇家哲基尔和海德事件是官方营销方案和消费者预期之间的差距。玩家作为消费者,不接受官方包装,说价格对他不一样,这也受到很多因素的影响:“首先,《英雄联盟》民族服装对春节限制反应仓促。开发商终于醒悟到,在连续8年推出国家服装运动员春节资格赛皮后,除了国家服装外,其他地方的皮都不容易卖。所以我们以后不会这么做了,腾讯的爸爸,你自由了。郭芙腾讯的《英雄联盟》项目团队不仅有春节文件的KPI压力,而且也不敢轻易取消春节对这个传统项目的限制。在这种情况下,让机器之王的神升到,但玩家对春节上限的理解和期望明显不同。

其次,文化消费的包装材料不到位。文化消费是指满足人们精神需求的文化产品或服务的消费。春节是中国最重要的传统节日,所以春节活动自然需要我们的传统文化来包装。事实上,选择机器神王国的设计师是第一个设计师。他说灵感来自日本的机甲。他想把这种材料包装成春节元素。这在文化水平上是非常困难的,也很难取悦33,354。没有米饭,这种技术娴熟的女人很难下厨。事实上,在活动前征求玩家的意见并进行互动可能更有效。

同样,由于今年春节新冠状病毒的爆发,玩家被迫呆在家里,可以说,他们不能无所事事。正好赶上王国机器神的大瓜,如果我不跟进,我很抱歉我的假期。

|冷静面对消费主义的营销组合是玩家最有利的武器。

在今天的市场中,任何拥有大量消费者和高附加值的商品都不可避免地要经历消费主义包装。自2014年以来,国内外服装之间的皮肤价格差异就一直存在于我的个人印象中,并且自2015年以来,年复一年地被反复提及。存在了这么久

原因很简单。《英雄联盟》在2017年之前没有开始建造平行宇宙。主世界中的每一个英雄故事也是一个支离破碎和矛盾的词汇集合。此后,平行世界开始一个接一个地匹配娇嫩的皮肤,玩家的注意力和公众舆论的受欢迎程度开始越来越高。

《英雄联盟》世界观和故事的不断改进逐渐塑造了整个游戏文化,并催生了平行世界,如《源头工程》、《星辰守护者》和《KDA》,这些都是杰出的成就。《英雄联盟》文化开始被构思,玩家开始投入更多的情感,并愿意为情感购买最喜爱的英雄和皮肤。夏和罗,这对情侣的英雄,情侣是否应该考虑在情人节买一个呢?新英雄赛迪,地下拳击城曼曼的老板,对反派的崇拜很受我姐姐的欢迎吗?

所以当我们去买我们喜欢的东西时,它们是我们想买的,还是在我们买之前包装好让我们喜欢的?如果你在剁手之前冷静地思考,然后跟着你的心去花钱,也许你可以让商人妥协和打折,而不是抗议和起诉。

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